Ein Rebranding lohnt sich, wenn dein Auftritt veraltet wirkt, dein Angebot oder deine Zielgruppe sich verändert hat oder mehrere Marken zusammengeführt werden. Oft reicht ein Refresh von Farben, Schrift und Logo. Ein Logo kostet bei Schweizer Freelancern rund CHF 400 bis 1’500, ein Refresh einige tausend Franken, ein umfassendes Rebranding für KMU eher CHF 8’000 bis 25’000.
Woran du merkst, dass es Zeit ist
- Dein Auftritt wirkt veraltet. Das ist laut Branchendaten der häufigste Auslöser für ein Rebranding.
- Logo, Website und Drucksachen sehen nicht mehr nach derselben Firma aus.
- Dein Angebot oder deine Zielgruppe hat sich verändert.
- Die Konkurrenz wirkt professioneller, obwohl deine Arbeit gleich gut ist.
- Mehrere Firmen oder Produkte sollen als Familie auftreten.
Refresh oder Rebranding?
| Refresh | Rebranding | |
|---|---|---|
| Was passiert | Farben, Schrift und Logo werden modernisiert | Auftritt und oft Positionierung entstehen neu |
| Wiedererkennung | Bleibt erhalten | Bewusster Neustart |
| Dauer | Wenige Wochen | Mehrere Monate |
| Richtwert Schweiz | rund CHF 2’000 bis 8’000 | rund CHF 8’000 bis 25’000 für KMU |
Für viele kleine Firmen ist ein Refresh der vernünftigere Schritt. Ein komplettes Rebranding braucht deutlich länger, weil Positionierung, Gestaltung und Umstellung aller Kanäle zusammenkommen.
Was ein Logo kostet
| Anbieter | Richtwert |
|---|---|
| Schweizer Freelancer | CHF 400 bis 1’500 |
| Kleine bis mittlere Agentur | CHF 1’500 bis 4’000 |
| Grosse Agentur | CHF 5’000 bis 20’000 und mehr |
Die Spannen sind breit, weil «Logo» sehr Unterschiedliches heissen kann: eine einzelne Datei oder ein durchdachtes Zeichen mit Varianten, Regeln und Anwendungen. Frag nach, was im Preis enthalten ist.
So läuft ein Rebranding ab
- Analyse: Was funktioniert, was nicht? Wie treten Mitbewerber auf?
- Positionierung: Wofür steht die Marke, für wen ist sie da?
- Design: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Anwendungen.
- Umsetzung: Website, Drucksachen, Social Media, Beschriftungen.
- Digitale Details: Weiterleitungen bei neuer Domain, Metadaten, Profile.
- Launch: Team und Kundschaft informieren, alles am selben Tag umstellen.
Ein häufiger Fehler: Der neue Auftritt wird nur teilweise umgesetzt. Dann wirkt die Marke uneinheitlicher als vorher.
Was in einen Brand Guide gehört
- Logo-Varianten mit Schutzzone und Mindestgrösse
- Farbcodes für Bildschirm und Druck
- Schriften und Typografie-Regeln
- Bildsprache und Icons
- Tonalität mit Textbeispielen
- Vorlagen für Visitenkarte, Präsentation und Social Media
Ein gutes Beispiel für ein System mit mehreren Marken ist unsere Markenfamilie für advisorii, passporter und allbankaccount.
Logo als Marke schützen
Wenn du lange mit einem Namen und Logo arbeiten willst, lohnt sich ein Markenschutz. In der Schweiz läuft die Eintragung über das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum (IGE). Aktuelle Gebühren und den Ablauf findest du direkt auf ige.ch. Prüfe vor dem Rebranding, ob der Name noch frei ist.
Quellen
- Brackmedia: Rebranding, wann sich ein Markenrelaunch lohnt
- Betterbranding: Was ist ein Rebranding?
- Specialpage: Logo-Design Kosten Schweiz
- Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum (IGE)
Häufige Fragen
Was kostet ein Logo in der Schweiz?
Bei Freelancern meist CHF 400 bis 1’500, bei kleinen Agenturen CHF 1’500 bis 4’000. Alle Preisfaktoren erklärt der Ratgeber zu Logo-Kosten.
Wann sollte man ein Rebranding machen?
Wenn der Auftritt nicht mehr zur Firma passt: veraltet, uneinheitlich oder nach einer Änderung von Angebot, Zielgruppe oder Struktur.
Was ist der Unterschied zwischen Rebranding und Refresh?
Ein Refresh modernisiert den bestehenden Auftritt, ein Rebranding baut ihn neu auf. Ein Refresh ist schneller und günstiger.
Muss ich mein Logo schützen?
Pflicht ist es nicht. Ein Markenschutz beim IGE sichert dir aber die Rechte am Namen und Zeichen in der Schweiz.
Gib deinem Auftritt ein Update.
Wir sagen dir ehrlich, ob ein Refresh reicht oder ein Rebranding sinnvoll ist. Das Erstgespräch ist kostenlos.