Corporate Design und Brand Guide: ein Auftritt, der überall gleich aussieht.
Logo, Farben, Schriften, Bilder und Vorlagen als ein System. Festgehalten in einem Brand Guide, mit dem auch Druckerei, Werbetechnik und neue Mitarbeitende arbeiten können.
Mehr als ein Logo.
Corporate Design heisst das einheitliche Erscheinungsbild einer Firma. Dazu gehören neben dem Logo die Farben, die Schriften, das Raster, die Bildsprache und Vorlagen für den Alltag. Erst wenn diese Teile zusammenspielen, wirkt eine Firma auf der Website, im Briefkasten und am Messestand gleich.
Der Brand Guide hält das System fest. Er beantwortet die Fragen, die sonst jedes Mal neu gestellt werden: Welches Blau genau? Welche Schrift in Word? Darf das Logo auf ein Foto? So muss keine Agentur, keine Druckerei und keine neue Mitarbeiterin raten. Wie so ein System aussieht, zeigt unser eigenes Design System für STACKD.
Besonders hilfreich ist ein Corporate Design, wenn mehrere Firmen oder Produkte zusammengehören. Für advisorii, passporter und allbankaccount haben wir eine Markenfamilie gebaut: gleiche Schrift, gleiche Konstruktion der Zeichen, je eine eigene Farbe. Ob ein ganzer Neuauftritt nötig ist oder ein Refresh reicht, klärt der Ratgeber Rebranding.
Was in deinem Corporate Design steckt.
Farbpalette mit Rollen
Haupt-, Akzent- und Neutralfarben mit klaren Aufgaben. Mit Werten in HEX und RGB für Bildschirme, CMYK und Pantone für den Druck.
Typografie
Schriften für Titel und Text, mit Grössen und Abständen. Dazu eine Ersatzschrift für Word und PowerPoint, falls die Hausschrift dort fehlt.
Layout-System
Ein Raster und feste Abstände, damit Website, Drucksachen und Präsentationen gleich aufgebaut sind.
Bildsprache
Welche Fotos passen und welche nicht: Licht, Ausschnitt, Farbe und Motive, erklärt mit Beispielen.
Für den Alltag
Briefpapier, Offerte, E-Mail-Signatur, Präsentation und Social-Media-Vorlagen. Sofort einsetzbar.
Brand Guide als PDF
Alles auf wenigen, gut lesbaren Seiten. Zum Weitergeben an alle, die für dich gestalten, drucken oder beschriften.
Wann sich ein Corporate Design lohnt.
- Lohnt sich, wenn dein Auftritt je nach Kanal anders aussieht und dich die Kundschaft nicht sofort wiedererkennt.
- Lohnt sich, wenn mehrere Personen oder Dienstleister für dich gestalten und jedes Mal nachfragen müssen.
- Lohnt sich, wenn du wächst, einen neuen Standort eröffnest oder mehrere Marken unter einem Dach führst.
- Eher nicht, wenn du gerade erst gründest und nur ein Logo und eine Visitenkarte brauchst. Der Guide kann später wachsen.
- Eher nicht, wenn sich deine Positionierung bald ändert. Dann klären wir zuerst die Richtung, danach das Design.
Was ein Corporate Design kostet.
Schweizer Agenturen nennen in Preisvergleichen für einen Rebranding-Refresh in der Schweiz rund CHF 2’000 bis 8’000, als Richtwert. Den Preis bestimmen vor allem Umfang und Anzahl Vorlagen. Du bekommst nach dem Erstgespräch eine feste Offerte.
- Corporate Design mit Brand Guide
- Feste Offerte nach Erstgespräch
- Vorlagen
- nach Anzahl, Offerte vorab
- Markenfamilie
- nach Umfang
- Umstellung aller Kanäle
- separat oder im Paket
So entsteht dein Corporate Design.
- 01
Alles sammeln
Wir sammeln, was es schon gibt: Logo, Drucksachen, Website, Schilder, Fahrzeuge. Was bleibt, was geht?
- 02
Moodboard und Richtung
Farben, Schriften und Bildsprache als Moodboard. Du entscheidest, welche Richtung wir weiterverfolgen.
- 03
System und Vorlagen
Wir arbeiten das System aus, testen es an echten Anwendungen wie Offerte und Website und gestalten die Vorlagen.
- 04
Brand Guide und Einführung
Alles wird im Brand Guide festgehalten. Auf Wunsch stellen wir ihn deinem Team vor und übergeben die Vorlagen.
Fragen zu Corporate Design.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
Corporate Identity ist das ganze Selbstverständnis einer Firma: Werte, Verhalten, Sprache und Auftritt. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon, also Logo, Farben, Schriften, Bilder und Layout. Ein gutes Corporate Design macht die Identität auf einen Blick sichtbar.
Brauche ich als kleines KMU ein Corporate Design?
Eine schlanke Version lohnt sich fast immer. Schon zwei festgelegte Farben, eine Schrift und klare Logo-Regeln sorgen dafür, dass Website, Offerten und Fahrzeugbeschriftung zusammenpassen. Der Aufwand dafür ist überschaubar, und der Guide kann mit der Firma wachsen.
Was ist der Unterschied zwischen Brand Guide und Styleguide?
Im Alltag meinen beide Begriffe oft dasselbe: ein Dokument mit den Regeln für den Auftritt. Manchmal beschreibt ein Styleguide nur die Gestaltung, während ein Brand Guide auch Tonalität, Werte und Textbeispiele enthält. Wichtiger als der Name ist, dass das Dokument im Alltag genutzt wird.
Wie setze ich ein neues Corporate Design im Team um?
Mit fertigen Vorlagen statt nur mit Regeln. Wer eine Offertvorlage und eine E-Mail-Signatur im neuen Look bekommt, nutzt den Auftritt automatisch. Dazu helfen eine kurze Einführung im Team und eine feste Ansprechperson für Fragen. Alte Vorlagen sollten an einem Stichtag verschwinden.
In welchem Format bekomme ich den Brand Guide?
Als PDF zum Weitergeben, dazu alle Logo-Dateien, Farbwerte, Schriftangaben und Vorlagen in einem geordneten Ordner. Auf Wunsch kann der Guide auch als einfache Webseite entstehen, die sich leichter aktuell halten lässt.
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Logo-Design
Ein Logo muss als kleines Profilbild genauso funktionieren wie gross auf der Fassade. Wir entwickeln dein Zeichen aus deiner Firma heraus und liefern es in allen Varianten und Formaten.
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Logo, Farben, Schriften und Vorlagen auf einen klaren Stand bringen. Festgehalten in einem Brand Guide.
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