Ein Logo kostet in der Schweiz bei Freelancern meist CHF 400 bis 1’500 und bei kleinen bis mittleren Agenturen CHF 1’500 bis 4’000. Für die meisten KMU ist ein Budget von rund CHF 500 bis 2’500 realistisch. Den Unterschied machen die Vorarbeit, die Zahl der Entwürfe und Korrekturrunden und welche Dateien und Rechte du am Ende bekommst.
Preise nach Anbieter
Wie viel ein Logo kostet, hängt vor allem davon ab, wer es gestaltet und wie viel Arbeit vor dem ersten Entwurf passiert. Schweizer Agenturen nennen in Preisvergleichen diese Richtwerte (Specialpage, Mai 2026):
| Anbieter | Richtwert |
|---|---|
| KI-Logo-Generator | CHF 0 bis 80 |
| Freelancer im Ausland, etwa über Plattformen | CHF 50 bis 300 |
| Schweizer Freelancer | CHF 400 bis 1’500 |
| Kleine bis mittlere Agentur | CHF 1’500 bis 4’000 |
| Grosse Werbe- oder Branding-Agentur | CHF 5’000 bis 20’000 und mehr |
Andere Schweizer Anbieter kommen auf ähnliche Werte. Brackmedia nennt für ein einzelnes Logo ohne Markensystem meist CHF 500 bis 2’000. Das Studio Alchemy rechnet für Logo-Design mit CHF 2’000 bis 8’000. Am oberen Ende steht dort ein Logo, das auf einer Analyse von Positionierung, Zielgruppe und Konkurrenz aufbaut.
Was den Preis treibt
- Vorarbeit: Wird vor dem Entwurf geklärt, wofür deine Firma steht, wer die Kundschaft ist und wie die Konkurrenz auftritt? Laut Brackmedia treibt diese strategische Arbeit den Preis stärker als das Logo selbst.
- Entwürfe und Korrekturen: Seriöse Gestalterinnen und Gestalter zeigen meist zwei bis drei Richtungen und rechnen mit zwei bis drei Korrekturrunden.
- Erfahrung: Wer schon viele Marken gestaltet hat, arbeitet gezielter und verlangt mehr.
- Umfang: Ein Zeichen allein ist etwas anderes als ein Logo mit Varianten, Farben, Schriften und Regeln für alle Anwendungen.
- Nutzungsrechte: Bekommst du alle Rechte oder nur ein Nutzungsrecht? Günstige Angebote übertragen sie oft nicht vollständig.
Wie wir dabei vorgehen, siehst du auf der Seite Logo-Design. Brauchst du mehr als ein Zeichen, ist ein ganzes Corporate Design der nächste Schritt.
Was in ein gutes Logo-Paket gehört
Frag vor dem Auftrag, was du am Schluss in den Händen hältst. Ein vollständiges Paket enthält diese Teile:
| Bestandteil | Wozu |
|---|---|
| Varianten | Hauptlogo, Schwarz-Weiss-Version, Farbvarianten und eine kleine Form, etwa als Favicon für den Browser-Tab |
| SVG | Vektordatei, in jeder Grösse scharf, für Website und Beschriftungen |
| Vektorformat für Druckereien und Grafikprogramme | |
| PNG mit transparentem Hintergrund | Für Office, E-Mail-Signatur und Social Media |
| Farbcodes | HEX für den Bildschirm, CMYK für den Druck, auf Wunsch Pantone |
| Regeln | Mindestgrösse und Schutzzone, damit das Logo überall gut wirkt |
| Nutzungsrechte | Schriftlich festgehalten, welche Rechte du bekommst |
Ohne Vektordatei stösst du schnell an Grenzen, etwa bei einer Fahrzeugbeschriftung oder einem grossen Banner. Eine Pixeldatei wird beim Vergrössern unscharf. Warum es für den Druck eigene Farbwerte braucht, erklärt der Lexikon-Eintrag zu CMYK.
Billig-Logos und Wettbewerbs-Plattformen
Ein Logo vom Generator oder für wenige Franken aus dem Ausland kann für ein Hobby oder einen ersten Test reichen. Für eine Firma, die lange mit ihrem Zeichen arbeiten will, gibt es ein paar Risiken:
- Rechte: Bei günstigen Plattformen im Ausland wird das Urheberrecht laut Specialpage meist nicht vollständig übertragen. Brackmedia weist darauf hin, dass bei Plattform-Angeboten Fragen zu Nutzung und Exklusivität oft offen bleiben.
- Ähnlichkeit: Generatoren und Vorlagen setzen Logos aus Symbolen und Schriften zusammen, die auch anderen zur Verfügung stehen. Dein Zeichen kann deshalb einem anderen sehr ähnlich sehen.
- Wettbewerbe: Auf Wettbewerbs-Plattformen reichen mehrere Personen Entwürfe zu einem schriftlichen Briefing ein. Bezahlt wird in der Regel nur der Entwurf, den du wählst. Prüfe dort besonders genau, welche Rechte du am Schluss bekommst.
- Dateien: Fehlen Vektordateien und Farbwerte, zahlst du später für die Nacharbeit.
Brackmedia nennt für Online-Baukästen und Plattform-Angebote rund CHF 300 bis 800 und sieht sie als schnelle Zwischenlösung. Ein günstiges Logo ist also nicht automatisch schlecht. Entscheidend ist, dass du die Dateien und Rechte bekommst, die du für die nächsten Jahre brauchst.
Logo als Marke schützen
In der Schweiz entsteht Markenschutz durch die Eintragung ins Markenregister beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum (IGE). Geschützt ist das Zeichen für die Waren und Dienstleistungen, die du bei der Anmeldung angibst. Der Schutz gilt zehn Jahre und lässt sich beliebig verlängern.
Wichtig zu wissen: Das IGE prüft bei der Anmeldung nicht, ob deine Marke die Rechte anderer verletzt. Es empfiehlt deshalb, vor der Anmeldung nach ähnlichen Marken zu suchen, selbst oder mit Fachleuten. Konflikte drohen laut IGE nicht nur mit älteren Marken, sondern auch mit Firmennamen und Domains. Eingetragene Schweizer Marken kannst du in der Datenbank Swissreg selbst durchsuchen. Aktuelle Gebühren und den Ablauf findest du direkt auf ige.ch.
Kläre die Markenfrage, bevor du Visitenkarten druckst und Schilder bestellst. Ein Wechsel nach dem Druck kostet Zeit und Geld. Wann sich ein neuer Auftritt insgesamt lohnt, steht im Ratgeber Rebranding.
Quellen
- Specialpage: Logo-Design Kosten Schweiz (Mai 2026)
- Brackmedia: Branding-Agentur beauftragen, Kosten und Nutzen im Überblick
- Alchemy: Was Branding in der Schweiz wirklich kostet (2026)
- IGE: Markenschutz im Überblick
- IGE: Kollisionsgefahr und Markenrecherche
Häufige Fragen
Was kostet ein Logo bei einem Freelancer?
Bei Schweizer Freelancern meist CHF 400 bis 1’500. Achte darauf, wie viele Entwürfe und Korrekturrunden inbegriffen sind und ob du alle Dateien und Rechte bekommst.
Welche Dateiformate brauche ich für mein Logo?
Mindestens SVG und PDF als Vektordateien sowie ein PNG mit transparentem Hintergrund. Dazu die Farbcodes für Bildschirm und Druck. Ohne Vektordatei wird es bei grossen Anwendungen schwierig.
Gehören mir die Rechte an meinem Logo?
Nicht automatisch. Lass dir schriftlich bestätigen, welche Rechte übertragen werden. Bei sehr günstigen Plattform-Angeboten ist das oft nicht vollständig der Fall.
Muss ich mein Logo beim IGE eintragen lassen?
Pflicht ist es nicht. Markenschutz entsteht in der Schweiz aber erst mit der Eintragung. Der Schutz gilt zehn Jahre und lässt sich verlängern. Recherchiere vorher, ob es ähnliche Marken schon gibt.
Lass dein Logo gestalten.
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, was dein Logo leisten muss. Danach bekommst du eine feste Offerte, alle Dateiformate und zwei Korrekturrunden inklusive.