Zum Corporate Design gehört mehr als ein Logo. Typische Bausteine sind:
- Logo in mehreren Varianten, etwa farbig, einfarbig und als kleines Zeichen für Social Media.
- Farben mit genauen Werten für Bildschirm und Druck, also RGB, HEX und CMYK.
- Schriften für Titel und Fliesstext.
- Bildsprache: Welche Art von Fotos, Illustrationen oder Icons passt zur Firma?
- Layout-Regeln und Vorlagen für Visitenkarten, Briefpapier, Offerten, Präsentationen und Social-Media-Beiträge.
Festgehalten wird das in einem Styleguide, auch Brand Guidelines oder Gestaltungsrichtlinien genannt. Dieses Dokument erklärt, wie die Elemente eingesetzt werden und wie nicht. So können auch die Druckerei, der Beschrifter oder eine neue Mitarbeiterin korrekt mit der Marke arbeiten. Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Die umfasst neben dem Aussehen auch, wie eine Firma kommuniziert und sich verhält. Das Design macht diese Identität sichtbar.
Für eine Firma zahlt sich ein einheitlicher Auftritt aus. Wer überall gleich aussieht, wird schneller wiedererkannt, vom Firmenauto bis zum Instagram-Profil. Ein stimmiges Bild wirkt professionell und schafft Vertrauen, gerade bei neuen Kundinnen und Kunden. Ein Flickenteppich aus verschiedenen Logos und Farben wirkt dagegen schnell improvisiert.
Darauf solltest du achten: Lass dir alle Dateien in bearbeitbaren und druckfähigen Formaten geben, etwa als Vektordatei und als PDF. Halte die Regeln so einfach, dass sie im Alltag eingehalten werden. Als Richtwert kostet ein Logo bei Schweizer Freelancern rund CHF 400 bis 1’500, bei einer kleinen Agentur rund CHF 1’500 bis 4’000. Ein Refresh im Rahmen eines Rebrandings liegt bei rund CHF 2’000 bis 8’000.
Eine Schreinerei in Kriens hat über die Jahre drei Logo-Versionen angesammelt. Auf dem Firmenauto steht ein anderes Grün als auf der Website. Die Offerten sind in Arial geschrieben, die Visitenkarten in einer verschnörkelten Schrift. Im neuen Corporate Design wird festgelegt: ein Logo in drei Varianten, ein Holzbraun und ein dunkles Grün mit genauen Farbwerten, eine Schrift für alles. Dazu kommen Vorlagen für Offerten und Social-Media-Beiträge. Wenn der Beschrifter das nächste Fahrzeug gestaltet, bekommt er den Styleguide und braucht keine Rückfragen.