Google arbeitet in drei Schritten. Zuerst durchsucht ein Programm, der Crawler, das Web und folgt dabei Links. Dann speichert Google die gefundenen Seiten in einem riesigen Index. Bei einer Suchanfrage sortiert Google schliesslich die passenden Seiten nach Relevanz und Qualität. SEO setzt bei allen drei Schritten an. Deine Seiten sollen gefunden, richtig verstanden und als hilfreiche Antwort eingestuft werden.
Wichtig ist der Unterschied zur Werbung. Anzeigen über Google Ads stehen oben, solange du dafür zahlst. SEO betrifft die unbezahlten Treffer. Die Wirkung kommt langsamer, braucht dafür aber kein laufendes Werbebudget.
Für KMU zählt vor allem die lokale Suche. Wer «Schreiner Kriens» oder «Coiffeur Luzern» sucht, will einen Anbieter in der Nähe. Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil ist kostenlos und oft ein grosser Hebel. Dazu kommen die Grundlagen auf der Website:
- Titel und Beschreibung pro Seite, die sagen, was dort steht und für welchen Ort.
- Klare Struktur mit einer eigenen Seite pro Leistung und sinnvollen Überschriften.
- Strukturierte Daten, die Google Adresse, Öffnungszeiten und Angebot maschinenlesbar mitteilen.
- Handy und Tempo: Google nutzt für Indexierung und Ranking die mobile Version deiner Website und bezieht die Core Web Vitals ein.
Darauf solltest du achten: Gute Inhalte bringen mehr als Tricks. Schreib so, wie deine Kundschaft sucht, und beantworte ihre Fragen konkret. Sei vorsichtig bei Angeboten, die feste Platzierungen versprechen. Google schreibt selbst, dass niemand einen ersten Platz in der Suche garantieren kann. Die SEO-Grundlagen mit Titeln, Beschreibungen, Struktur und strukturierten Daten richten wir bei jeder Website ein.
Ein Coiffeursalon in Emmenbrücke hat bisher eine einzige Seite mit dem Titel «Home». Bei Google taucht er für «Coiffeur Emmenbrücke» kaum auf. Die Inhaberin ergänzt das Google-Unternehmensprofil des Salons mit Fotos, Öffnungszeiten und Leistungen. Auf der Website bekommt jede Leistung eine eigene Unterseite, etwa «Herrenschnitt in Emmenbrücke» mit Preisen und häufigen Fragen. Jede Seite hat einen eigenen Titel und eine passende Beschreibung. Garantiert ist danach nichts. Die Chancen, in der Kartenansicht und in den Treffern aufzutauchen, sind aber deutlich besser als vorher.